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目前，各类鱼龙混杂的保健品广告正在通过电视、报纸对消费者进行着大肆轰炸。一些名人担任推广大使、医生许下安全诺言、患者使用效果显著等宣传方法已经成为了保健品广告的成功模式，且屡试不爽。但由于新规定在保健品广告涉及的各项功能性说明方面中都做了明确规定，此次审查后绝大多数保健品广告被叫停将是不争的事实。据记者了解，今后保健品广告中将不得含有表示产品功效的断言或者保证，不得含有使用该产品能够获得健康的表述；不得出现国家机关及事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理等一系列情形和内容。
“此次治理最危险的应该是减肥类保健品广告。”朱康年认为，绝大多数减肥类保健品广告都存在着夸大其辞的嫌疑，治理面比其他种类更大。而此前发生的“天天素清脂胶囊致死事件”更使得减肥类保健品广告内容成为了重点审查对象。
但据记者了解，目前只有脑白金、盖中盖两类保健品仍然坚守着电视广告，很多保健品企业早在4年前就放弃了在电视、报纸做广告的宣传手段，转而开发诸如直销、开连锁店、体验销售、会议销售等更直接贴近消费者的宣传方式。朱康年认为，直销相对于广告来说，资金投入更节省，也少有风险性，这种宣传方式也是今后保健品行业发展的趋势。
（北京现代商报）
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