减肥品男性消费群不容忽视

 （2005年12月15日 金羊网-民营经济报）

　　不久前，上海致联市场研究公司对8个城市减肥类药品和保健品进行调查，从不同价格段的产品销售来看，8个城市总体表现为200元以上价格段产品的销售比例最高，其次是减肥品男性消费群不容忽视。

　　调查显示： 

　　———在被监测的8个主要城市减肥类药品和保健品销售的比较中，北京减肥药品的销售比例要高于减肥保健品，而成都和杭州两个城市减肥保健品的销售比例要明显高于减肥药品的销售比例。

　　———减肥产品的生产厂家往往会把产品定位于女性，不断地打出以塑造女性完美曲线为口号的产品理念，事实上，男性消费人群也不容忽视。

　　———品牌游离现象反映出厂商和消费者之间在信息沟通上存在问题。

　　———减肥广告铺天盖地，有些竭力掩饰产品的副作用，或者乱造概念、乱讲疗效，或过度承诺，这对缺乏减肥知识的人造成的误导是很深的，暗中削弱了消费者的知情权。 

　　200元以上的产品最好销 

　　不论是从消费者的角度还是从厂家的角度来看，产品的销售价格都是一个备受关注的问题，从上海致联市场研究公司所监测的8个城市不同价格段的产品销售来看，8个城市总体表现为以200元以上价格段的产品销售比例最高，其次是小于50元价格段的产品。

　　不同城市居民保健目的有差异 

　　这次调查根据聚类方法将被调查城市分为三类：一类城市是人口超过300万，GDP超过500亿元的城市；二类城市是人口超过100万，GDP超过90亿元的城市；三类城市是人口低于100万，GDP低于90亿元的城市。一类城市居民中将减肥作为保健目的的比例高于3%的平均水平，而二类和三类城市要低于平均水平。南部沿海城市居民使用保健品减肥的比例达到6%，东部沿海和长江中游地区居民这一比例都达到了平均水平。

　　从以上数据可以看出，口服减肥产品在药品零售市场上占有举足轻重的地位，而随着城乡居民中肥胖人群数量的不断增长不难看出，减肥产品作为一类适用群体广泛的健康消费产品具有广阔的市场前景，预计其市场容量仍会不断扩大。

　　减肥产品缺乏市场细分 

　　综观减肥产品市场，减肥产品的生产厂家往往会把产品定位于女性，不断地打出以塑造女性完美曲线为口号的产品理念，事实上，男性消费人群也不容忽视。男性的肥胖往往会诱发其它疾病，同时也影响美观。如今市场上减肥产品的研制及市场推广，看起来好像差异很大，但仔细研究会发现其实只是宣传形式上的差异而非本质上的差异，基本上都是以适用于任何胖人的“万应灵药”的姿态出现，产品定位显然存在问题。